لا شك بأن مستخدمو الهواتف الذكية قد سئموا من المعلنين الذين يتتبعون ما يفعلونه على الإنترنت، لذلك أجرت كل من جوجل و آبل تغييرات للمساعدة في منع التتبع. بينما نفذت آبل تغييرات لجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للأطراف التي تتبع المستخدمين، فإن جوجل تستعد الآن لإجراء تغييرات مماثلة.
حيث سمحت جوجل لمستخدمي أندرويد بإلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة لفترة طويلة.
ومع ذلك حتى إذا اختار المستخدم إيقاف الإعلانات المخصصة، فإن جوجل لا تزال تسمح لمطوري البرامج بالوصول إلى معرّف إعلانات المستخدم.
معرّف الإعلانات هو عبارة عن سلسلة فريدة من الأحرف التي تحدد جهاز المستخدم. يصل المعلنون إلى المعلومات لأغراض مثل تحديد معدل استخدام التطبيق أو للسماح للمعلنين باكتشاف ومنع الزيارات غير الصالحة.
سيسمح التغيير الجديد الذي أجرته جوجل للمستخدم بإلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة وسيجعل معرّف الإعلان غير متاح. سيعيد أي طلب معلن لمعرّف الإعلان جميع الأصفار.
أكدت جوجل مؤخرا أن التغيير سيشمل جميع التطبيقات التي تعمل على أجهزة android 12 بدءا من أواخر هذا العام، على أن يتم طرح التعديل على التطبيقات التي تعمل على الأجهزة التي تدعم google play في أوائل سنة 2022.
وتعد جوجل المعلنين بحل بديل لدعم حالات الاستخدام الأساسية مثل التحليلات ومنع الاحتيال، كما تعد بزيادة خصوصية مستخدمي خدماتها وبرامجها، مثل متصفح chrome.
في العام الماضي ، وعدت جوجل بأنها ستنهي دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على متصفح Chrome في غضون عامين.
ومع ذلك فإن أي شيء يؤثر على الإعلان تأخذه جوجل بعين الإعتبار، حيث أن الإعلان يولد 80% من إجمالي عائدات شركة البحث العملاقة. كما ترى الحاجة إلى إبقاء المعلنين سعداء من خلال توفير طرق بديلة لوضع الإعلانات أمام مستخدمي الإنترنت وتتبع مدى فعاليتها.
