Apple ne plaisante pas, elle mène la guerre de front et donne toute sa vigueur à la notion « Anti-Google ». En effet, en septembre avec la rentrée, il y aura le choix entre Bing, Google, et DuckDuckGo, le nouveau moteur de recherche sélectionné par défaut sur les iOS 8. Ce dernier tend à limiter l’influence de Google et personnaliser davantage les solutions proposées aux nombreux fans d’Apple. L’atout de cette procédure est la protection de la vie privée. Après les scandales qui impliquent Google dénoncé par Edouard Snowden, l’alternative DuckDuckGo qui ne stocke ni les adresses IP, ni les informations de navigation ni aucun cookie se présente comme une alternative intéressante pour tous les partisans d’une « Protected Privacy ». Ca rejoint tout à fait la stratégie mise au point par Apple pour promouvoir cette devise par un ensemble de procédures comme le système de fichiers cryptés par le Touch ID ou encore le programme de domotique.

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